Mainostoimisto – Advertising Agency – W.Steinmann – Helsinki, Finland

Työt: Pepsi.fi uudistus

Uudistimme Pepsin verkkopalvelun nykyaikaisemmaksi ja helpommin päivitettäväksi. Teknisestä toteutuksesta vastasi Activeark.

Sivujen uudistus oli osa laajempaa suunnittelemaamme ja toteuttamaamme Pepsin sosiaalisen median strategiaa.

Tutustu uusittuihin pepsi.fi-sivuihin.

Blogi: Onneksi on Espanja!

Huomaamme vain muutoksen, sanovat. Muuttumattomat asiat tapetoituvat ja lakkaavat koskettamasta kuin silloin ensikohtaamisella. Muutos kuitenkin ärsyttää. Varmaan yhtä paljon ärsyyntyminen tuo muutoksen, jos vain viitsii tehdä sille jotain…

Espanja on vuoden muuttui vuoden 2010 kesämaaksi

Vaikka Kreikka a.k.a. ’tule meille, rahasi ovat jo täällä’ olikin vahvasti viemässä kesämaasuosikin titteliä, tuli Espanja ja muutti tilanteen. Espanja ärsytti itsensä keskiöön:

1. Jalkapallon MM-titteli ei varsinaisesti ärsyttänyt ketään muita kuin niitä jotka kannattivat ei-Espanjalaista joukkuetta. Mutta tapa jolla Englantilainen tuomari tuomitsi oli tuomittavan ärsyttävää. Koska humalaiset britit ovat Espanjan ärsyttävin piirre, muuttaa tämä suhtautumisen finaalin lopputulokseen, varsinkin kun Kreikka ei edes selviytynyt kisoihin. Lisä-ärsytystä loi se että ainakin Andalusiassa ei juuri vuvuzeloja näkynyt. Suomessahan olisi myyty noin 10 miljoonaa helvetinkapistusta ja niillä huudatettu monta kuukautta tauotta suomi-on-jalkapallon-maailmanmestari’a.

2. Seuraavaksi Espanja vei Kreikkaa 5-1 pankkien stressitestissä – eli siinä selviytymättömyystaistelussa. Espanja varmisteli voittoa testauttamalla 95% pankeistaan kun muille maille riitti jaksamista vain puoleen rahalaitoksista. Taisi globaalit finanssiongelmat stressata Espanjan pankkeja kuten sitä tätiä joka iltapäiväruuhkassa tukki yhden kaistan yksinkertaisesti vain laittamalla hätävilkut päälle ja poistumalla autosta pankkiautomaatille.

3. Erityisen huomion saa kuitenkin se kuinka Espanja on kyennyt muuttamaan eroaan muihin EU-maihin mitä tulee suhtautumisessa tupakointiin. Kaikki muut järkevät säännöt kuten uintikielto aurinkolaseissa ovat hämänneet huomaamaan että kun muissa maissa tupakointiin suhtaudutaan kriittisemmin, ei Hispaniassa moiseen ole syytä. Onhan se nyt ihan itsestään selvää että huvipuistossa lasten karusellin lipuntarkastaja vetää spaddua samalla kun mukulat jonottavat kyytiä. Ärsyttävää tässä on se että vetävät vielä jotain halpoja röökejä, eikä edes mitään kunnon merkkejä.

4. Mitä teki tällä välin Kreikka. Ei mitään. Yhtään maanjäristystä, metsäpaloa, megahellettä tai lakkoa Kreikanmaalta ei uutisoitu Espanjassa.

Olen pahoillani Kreikka, Espanja takanasi on ärsyttävämpi. Ymmärsitkö viestin?

Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja joka Kreikan sijaan vietti lomansa Aurinkorannikolla – jälleen kerran.

Blogi: Talkoista itsesi Ridley Scottin ohjaukseen

Kerro mitä tapahtuu elämässäsi 24.7.10 video-klipin muodossa ja olet mukana tekemässä elokuvaa, jonka Ridley Scott ja Kevin Macdonald ohjaavat ja editoivat. Ensi-ilta on 2011 Sundance filmifestivaaleilla.

Sosiaaliselle brändille on ominaista osallistuminen ja keskustelu. Ajatus ottaa ihmiset mukaan suunnittelemaan toimintaa ei ole mikään uusi, sillä kuluttajatutkimusten ja -paneeleiden kautta markkinoijat ovat saaneet luotua kuvaa, joskus jopa harhakuvaa, siitä mikä voisi ns. upota porukkaan.

Verkko on kuitenkin mahdollistanut laajemman ja syvemmän yhteistyön brändin ja käyttäjänsä välille. Crowdsourcing eli talkoistaminen antaa käyttäjille valtaa vaikuttaa ja näin sitouttaa heitä toimintaan ja ennen kaikkea brändiin. Annetaan ihmisten päättää mitä he haluavat, niin he todennäköisesti haluavat sitä. Tämä voidaan tehdä eri tavoilla, mutta sosiaalisen brändin malli on se joka saa paketin toimimaan.

Merkityksellisyyden happotesti

Ota brändisi ja kutsu ihmisiä talkoisiin – jos talkooporukkaa kerääntyy, muutenkin kuin vain syömään sitä talkoomakkaraa ja juomaan vissyä, ollaan hyvällä pohjalla. Jos he alkavat vapaaehtoisesti ideoimaan ja työstämään brändisisältöäsi olet jo kyennyt toimimaan merkityksellisesti.

Jos käy kuitenkin niin että kukaan ei ilmoittaudu, on syytä miettiä missä vika, miksi ei kiinnosta. Kovin pitkälle ei nykymarkkinoinnissa pääse aivan-sama-sisällöllä.

Kaupan merkit sosiaalisina brändeinä

Kaupan merkit tarjoavat merkityksellisyyttä, usein halvan hinnan muodossa eli näin ne tarjoavat kuluttajille aidon syyn olla kanssaan tekemisissä.

Kaupan merkit kuuntelevat kuluttajaa kopioimalla suosittuja tuotteita ja tarjoamalla niitä kohderyhmälleen merkityksellisessä muodossa.

Ne eivät keskeytä, eivät pakkosyötä, eivätkä näyttäydy keinotekoisina pintoina vaan ne käyttäytyvät tarinansa mukaisesti.

Toimit sitten millä tontilla tahansa, on talkoistamisessa hyvää potentiaalia kasvattaa brändiäsi – sosiaalisesti.

Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja

Blogi: Eläköön juopot!

Iltalehti 1.9.10: ‘Absolutistien kuolleisuus on korkeampi kuin ankarasti juopottelevien’. Fantastinen juttu, joka siis tarkoittaa sitä että ankarasti juopottelevien kuolleisuus on matalampi kuin absolutistien. Jos siis hyvä tsägä käy, eivät Matti ja Mervi kuole koskaan. How cool is that!?!

Juopot kestävät pidempään ja jos kerran alkoholista kieltäytyminen suurentaa kuolemanriskiä niin kai se grogilasi on kouraan otettava kuin Mad Men:issä suuremman draaman välttämiseksi.  Grogilasia isomman lasipakkauksen ottivat Norjalaiset digitoimisto-kaverit jotka kokeilivat miten Ikea-kaapin kokoaminen onnistuu kossupullon jälkeen….

Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja

Caset: Pepsi Brandstreaming

Tavoite

Tavoitteena oli jalkauttaa Pepsi Max sinne, missä sen kohderyhmä viettää aikaansa eli sosiaalisten medioiden pariin. Lisäksi tavoitteena oli saada enemmän kävijöitä pepsi.fi:hin päivittäin muuttuvan sisällön avulla.

Ratkaisu

Perinteinen markkinointiviestinnän prosessi ei taivu nykyaikaisen markkinoinnin reaaliaikaisuuden ja pysyvän näkyvyyden vaatimuksiin. Tästä syystä loimme koneiston, jolla kommunikointi kuluttajien kanssa tapahtuu ympäri verkkoa ja jolla pystymme osallistumaan kohderyhmän käymiin keskusteluihin siellä missä ne tapahtuvat. Mursimme perinteisen mallin tehdä verkkomarkkinointia ottamalla Pepsi Maxin leikkikentäksi koko verkon.

Osallistumme keskusteluun kuluttajien kanssa heitä kiinnostavista asioista olemalla esillä siellä, missä he viettävät aikaansa ja keskustelemalla heidän kanssaan juuri heitä kiinnostavista asioita. Pepsi Max Suomi tuottaa päivittäin kohderyhmälle relevanttia brändin arvojen mukaista sisältöä, korostamatta itseään kuitenkaan liikaa.

Loimme maailman mittakaavassa uraauurtavan, kustannustehokkaan kokonaisuuden, jossa mahdollistimme Pepsi Maxille pysyvän näkyvyyden lukuisissa eri sosiaalisissa medioissa ja aggregoimme useissa eri paikoissa luodun sisällön yhdeksi useita kertoja päivässä päivittyväksi streamiksi.

Jatkuvan mittaamisen avulla tiedämme, mistä kohderyhmä on kiinnostunut ja pystymme auttamaan heitä siirtymään passiivisista markkinointiviestinnän vastaanottajista aktiivisesti keskusteleviksi brandin faneiksi.

Uutiset: Ainoa mainostoimisto SIME-kilpailussa

W.Steinmann on valittu ainoana mainostoimistona mukaan Pohjois-Euroopan suurimman Internet-konferessin SIMEn Rising Stars of the North –kilpailuun 150 nousevan huippuyrityksen joukkoon. Muita kilpailuun valittuja ovat muun muassa vuoden puhutuin musiikkipalvelu Spotify, maailman suurin muslimien lifestyle-yhteisö Muxlim ja uudenlainen mobiilioperaattori Blyk.

Johtavista teknologian ja online-viestinnän ammattilaisista koostuva jury kävi läpi satoja yrityksiä ja poimi kilpailuun mukaan nyt valitut yritykset innovaatioiden ainutlaatuisuuden ja interaktiivisen median hyödyntämisen perusteella.

”Meidän huomioiminen SIMEn kaltaisessa johtavassa internet-konferenssissa ainoana pohjoismaisena mainostoimistona todistaa, että verkkoviestinnän ja progressiivisen kuluttajamarkkinoinnin visiomme on täysin oikea. Se, että SIME valitsee kaikki ehdokkaat itse eikä hakemusten pohjalta, on selvä viesti lähestymistapamme ajankohtaisuudesta kaikille mainostajille ympäri Euroopan”, toteaa W.Steinmannin toimitusjohtaja Jussi Harju.

SIME

“SIME is northern Europe’s largest conference about the Internet and digital opportunities.”

Simen nettisivut

Rising Stars of the North-kilpailus

“The SIME Awards team has screened through hundreds of companies in the Nordic countries in its pursuit of finding the hottest rising stars. A first thinning has given an outstanding top level by more than 150 companies.”

Lisätietoa SIME Awardsin sivuilta

SIME awards

“The SIME Awards were created in 1996 to honor excellence in online communication, business practice and technology, recognize the individuals and organizations responsible and inspire the Scandinavian Internet industry to world-class performance. SIME Awards shall contribute to an improvement of the creative and businesslike standards and expose the industry to potential clients.”

SIME Awardsin sivut