Tavoite
Tavoitteena oli jalkauttaa Pepsi Max sinne, missä sen kohderyhmä viettää aikaansa eli sosiaalisten medioiden pariin. Lisäksi tavoitteena oli saada enemmän kävijöitä pepsi.fi:hin päivittäin muuttuvan sisällön avulla.
Ratkaisu
Perinteinen markkinointiviestinnän prosessi ei taivu nykyaikaisen markkinoinnin reaaliaikaisuuden ja pysyvän näkyvyyden vaatimuksiin. Tästä syystä loimme koneiston, jolla kommunikointi kuluttajien kanssa tapahtuu ympäri verkkoa ja jolla pystymme osallistumaan kohderyhmän käymiin keskusteluihin siellä missä ne tapahtuvat. Mursimme perinteisen mallin tehdä verkkomarkkinointia ottamalla Pepsi Maxin leikkikentäksi koko verkon.
Osallistumme keskusteluun kuluttajien kanssa heitä kiinnostavista asioista olemalla esillä siellä, missä he viettävät aikaansa ja keskustelemalla heidän kanssaan juuri heitä kiinnostavista asioita. Pepsi Max Suomi tuottaa päivittäin kohderyhmälle relevanttia brändin arvojen mukaista sisältöä, korostamatta itseään kuitenkaan liikaa.
Loimme maailman mittakaavassa uraauurtavan, kustannustehokkaan kokonaisuuden, jossa mahdollistimme Pepsi Maxille pysyvän näkyvyyden lukuisissa eri sosiaalisissa medioissa ja aggregoimme useissa eri paikoissa luodun sisällön yhdeksi useita kertoja päivässä päivittyväksi streamiksi.
Jatkuvan mittaamisen avulla tiedämme, mistä kohderyhmä on kiinnostunut ja pystymme auttamaan heitä siirtymään passiivisista markkinointiviestinnän vastaanottajista aktiivisesti keskusteleviksi brandin faneiksi.
We redesigned the Pepsi Finland website to be modern and easy to use.
The redesign was a part of a larger social media strategy we have planned and executed for Pepsi in Finland.
View the new Pepsi.fi.
Uudistimme Pepsin verkkopalvelun nykyaikaisemmaksi ja helpommin päivitettäväksi. Teknisestä toteutuksesta vastasi Activeark.
Sivujen uudistus oli osa laajempaa suunnittelemaamme ja toteuttamaamme Pepsin sosiaalisen median strategiaa.
Tutustu uusittuihin pepsi.fi-sivuihin.
Uudistimme Tropicana.fi-sivuston n ulkoasun ja sisällönhallintatyökalut. Teknisestä toteutuksesta vastasi Barabra.
Tästä se lähtee, progressiivisen markkinoinnin nousu. Proge on tulevaisuus, jossa jatkuvan kehittymisen kautta luodaan kestävä menestyskiihdytys.
Toisin kuin musiikkikaimansa, progressiivinen markkinointi ei pyri monimutkaisuuteen, ei halua olla hienompi tai fiksumpi kuin on tai pidä jatkuvaa kokeilua toiminnan itsetarkoituksena. Ei silti, ripaus Pink Floydia markkinointiin ei voi olla läpeensä paha ajatus.
Milloin haluamme olla ihmisten mielissä? Miten olisi joka päivä. Progressiivinen markkinointi lähtee merkityksellisestä tuotteesta, oli kyseessä sitten fyysinen tai palvelutuote. Valitaan muuttumaton perusta brändille ja lähdetään kerryttämään kokoelmaa brändi-ideoista ja –kokemuksista. Näin voidaan saavuttaa pitkän aikavälin kasvu.
Luodakseen jotain uutta pitää ensin luopua jostain. Seth Godinia mukaillen: ”Vince Lombardi oli väärässä kun sanoi etteivät voittajat luovuta ikinä. Voittajat ovat niitä jotka osaavat luopua merkityksettömistä asioista oikea-aikaisesti.”
On siis korkea aika luovuttaa ’näin on aina tehty’ –toivemarkkinointi jossa yhden yksittäisen kampanjan voimaan uskotaan jopa sokeasti. Syklinen kampanjointi on historiaa, jokapäiväinen progressiivinen markkinointi tulevaisuus. Ostatko itse lupauksia vai näyttöjä?
Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin Strategiajohtaja
Uudistimme Helsingin Pantin internetsivuston. Uudistus on ensimmäinen vaihe Pantin liiketoiminnan sähköistämisessä.
Sivuston teknisestä toteutuksesta vastasi !noob. Pantti.fi:n sisällönhallintajärjestelmänä on WordPress, joka pyörittää myös tätä sivustoa.
Sivusto löytyy osoitteesta pantti.fi.
Kuten ehkä jo oletkin huomannut, W.Steinmannin nettisivut ovat uudistuneet. Samalla muuttui sivuston osoite steinmann.fi:stä wsteinmann.com:ksi. Sähköpostiosoitteet tulevat säilymään toistaiseksi ennallaan muodossa etunimi.sukunimi@steinmann.fi.
Halusimme uudistuksen avulla näyttää, että tiedämme missä netissä tällä hetkellä mennään. Tämän kevään aikana yhä useammat huippu mainos- ja digitoimistot maailmalla ovat hylänneet Flash-toteutukset ja valinneet kevyemmän ratkaisun, jonka päivittäminen on huomattavasti helpompaa. Usein toteutuksissa on käytetty WordPress-blogialustaa ja tähän mekin olemme päätyneet helpon päivitettävyyden, laajennettavuuden ja muokattavuuden ansiosta.
Tulemme jatkossa päivittämään sivujamme huomattavasti useammin kuin ennen ja kaikki työntekijämme pääsevät bloggaamisen makuun kunhan palailevat kesälomiltaan.
Toivottavasti uudet sivut miellyttävät ja palaatte usein katsastamaan, mitä sanottavaa meillä on. Palautetta voitte jättää kommentoimalla tähän viestiin.
