Viime viikolla toimistollamme vieraili joukko lukiolaisia. Käytin tilaisuutta hyväkseni ja kyselin heiltä internetin käytöstä ja mainonnasta yleensä.
Ei ollut yllätys että lukiolaiset viettävät paljon aikaa netissä. Omasta mielestään joskus jopa liikaa. Ei myöskään yllättänyt, että suosituimpia sivustoja olivat Facebook, YouTube ja blogit – varsinkin muotiblogit.
Sen sijaan oli yllättävää nuorten polarisoitunut suhtautuminen mainontaan. Yli puolella joukosta (11/20) on selaimissaan. ns. adblocker-ohjelmat, jotka estävät bannerimainosten näkymisen internetsivuilla. Toisaalta he pitivät täysin luonnollisena ja hyväksyttävänä yritysten näkymisen esim. Facebookissa osana sisältöä.
Nuoret tuntuivat olevan hyvin tietoisia mainonnasta ja jopa kiinnostuneita siitä. Jos he törmäävät hyviin mainoksiin, niistä puhutaan ja niitä levitetään verkossa. Toisaalta suurin osa mainoksista menee heiltä ohi, eikä heillä ole tippaakaan suvaitsevuutta huonolle mainonnalle.
Jos haluat markkinoida tuotteitasi tai palveluitasi nuorille:
- Unohda bannerimainonta
- Mene sinne missä kohderyhmä viihtyy (sosiaaliset mediat ml. blogit) ja tarjoa heille siellä mielekästä sisältöä.
- Älä pakkosyötä mainosviestejä.
- Panosta mainonnan suunnitteluun ja tuotantoon
Kuva: *_Abhi_*
Kohta 4 – toivoivatko nuoret todella tätä?
Uskon, että tarjotun tuotteen tai palvelun kehittäminen (suunnittelu, tuotanto) on markkinointia tai etenkin mainontaa tärkeämpää (potentiaalisten) asiakkaiden mielestä
Comment by Matti Parviainen — 14.09. 2009 @ 1:37 pm
Matti,
Itse edustan koulukuntaa, jossa tuotteen tai palvelun kehittäminen on markkinointia. Usein tämä on toki mainontaa tärkeämpää.
Mutta ainakin toimistollamme vierailleet nuoret olivat erittäin kiinnostuneita hyvästä mainonnasta. Eli kun mainostaa, kannattaa se tehdä kunnolla.
Comment by Timo Paloheimo — 14.09. 2009 @ 1:51 pm
Kiitos rehellisestä vastauksesta. Markkinoinnin laajemmasta käsitteestä muistuttaminen oli tässä tarpeen.
Uskon siihen, että tuotteen tai palvelun realistinen esittely ja esillepano ovat paras tapa saada nuori kuluttaja kiinnostumaan. “Osta heti” -tyyppiseen tykitykseen turtunut kriittinen seuraaja tunnistaa kyllä tuotteen päälle liimatun hypetyksen. Eri asia on, jättääkö hän sen omaan arvoonsa vai tykästyykö juuri siihen.
Comment by Matti Parviainen — 17.09. 2009 @ 11:59 am