Ad Agessa oli äärimmäisen mielenkiintoinen juttu CAPTCHAn käytöstä mainostarkoituksessa. CAPTCHA:lla tarkoitetaan niitä epäselviä kirjaimia, jotka täytyy kirjoittaa, ennen kuin voi lähettää web-lomakkeen. Niitä käytetään varmistamaan, että tiedot on lähettänyt ihminen, ei tietokone.
Joka tapauksessa nyt Yhdysvalloissa on keksitty, että epäselvien kirjainten sijasta käyttäjälle voisi näyttää mainoksen, jonka tekstin käyttäjä joutuu kirjoittamaan. Idea on kerrassaan loistava: tylsästä pakkotoimenpiteestä tulee mahdollisesti miellyttävämpi pakkotoimenpide ja mainostaja saa varmasti vastinetta rahoilleen, koska käyttäjä ei pääse eteenpäin tutustumatta mainokseen.
Tätä ideaa voisi jalostaa pidemmällekin. Samalla tekniikalla voidaan tehdä ensimmäinen mainosformaatti maailmassa, josta tiedetään absoluuttisen varmasti, että käyttäjä on tutustunut mainoksen. (Vai keksiikö joku jonkun muun formaatin, joka tekee saman?) Nykyiset pakolliset kirjautumiset ja interstitiaalit voisi korvata sivulla, jossa käyttäjä joutuu tutustumaan mainokseen ja vastaamaan siihen liittyvään kysymykseen. Mielelläni näkisin CAPTCHA-interstitiaalit maksullisuuden vaihtoehtona. Maksan mieluummin hetken varauksettomalla huomiolla, en euroilla.
Mikä tapahtuu netissä, pysyy netissä. Verkon luonteen vuoksi ei kannata tavoitella omalle videolleen kovin montaa viikkoa katsotuimpien videoiden listan kärjessä. Näin välttää pettymyksen. Jos sisältö kiinnostaa, se kasvaa nopeasti ja huuma on hyvinkin nopeasti ohi. Hyvää on kuitenkin se että vähemmänkin katsotulla videolla on oikeus tulla myöhemmin löydetyksi ja jaetuksi.
Viraaleimmat brändit 2010
Viral Ad Network kokosi dataa 20 viikon aikana ja ohessa on mielenkiintoinen raportti löydöksistä…
Helsingin Olympiastadionilla pelattiin jääkiekkoa viimeksi 70 vuotta sitten. Juhla- vuoden kunniaksi Jokerit halusi järjestää ainutlaatuisen koko perheen huipputa- pahtuman ja sille tarvittiin nimi, logo ja visuaalinen ilme.
Suunnittelimme klassisia urheilujulisteita kunnioittavassa hengessä Talviklassikon ja toteutuskumppanina toimi Ikon Graphics.
Ice-hockey was last played at the Helsinki Olympic Stadium 70 years ago. To celebrate this anniversary, Jokerit wanted to organise a unique and an unforgettable family event. A name, a logo and a visual look was needed.
We designed Talviklassikko – The Winter Classic in the spirit of vintage sport posters. We executed the concept with Ikon Graphics.
Tehokkuutta on mennä sinne missä ihmiset jo on. Sosiaalinen brändi ei keskeytä vaan hengittää samaan tahtiin käyttäjiensä kanssa, myös sosiaalisessa mediassa.
Luetuin kirja tällä hetkellä on Facebook
On helppo uskoa naamakirjan kasvuennustuksen käyvän toteen. Käyttöehdoistaan huolimatta Facebook saa uusia käyttäjiä ja samalla yhä uudet ja uudet markkinoijatkin alkavat uskoa sosiaalisen median voimaan markkinointikanavana.
Mutsis on Facebookissa
Siellä on kohta kaikki, paitsi ehkä edelläkävijät. Raha ainakin on löytämässä Facebookin samassa vauhdissa kuin suuret ikäluokatkin, mikä sinänsä on hienoa. Nyt kannattaa aktivoitua sosiaalisessa mediassa, mutta muistetaan kuitenkin että sisältö ratkaisee, pelkkä näyttäytyminen riitä.
Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja
Uusi ja parannettu kiinnostaa ja myy. Nokia uutuus N8 korvaa monia laitteita ja on siksi käyttäjilleen merkityksellinen, tai ainakin parempi kuin se edellinen joka jäi iPhonen jalkoihin. Aikakone siis, ihan kuin Mad Men:issä esitetty Kodak Carousel.
Syvien kuluttajatarpeiden pohjalta rakentunut tuote myy. Jäädään siis kuulolle miten käy uuden nokialaisen tai seuraavan taskulampun. Ominaisuuksia ei ole yhtä montaa kuin Sveitsin armeijan linkkuveitsessä mutta ajaa kyllä omaa asiaansa.
Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja
Luin kirjat “Mötley Crüe: Törkytehdas” ja “Isokangas&Vassinen: Digitaalinen jalanjälki” hitaasti kypsytellen elokuun aikana. Kuten Isokangas&Vassinen esipuheessaan toteavat, on tärkeää osata kertoa kiinnostavia tarinoita ja tuottaa hyvää tekstiä. On tietysti lukijan vastuulla muodostaa oma kuva siitä mikä on kiinnostavaa tarinointia, eikä näitä kahta alansa esimerkkiteosta voi suoraan verrata toisiinsa. Vai voiko?
Vassinen vs Mötley Crüe
Jalanjälkien kasvattaminen on raakaa työtä. Tämä käy ilmi sekä Vassisen että Mötiköiden kirjoista. Digimarkkinointi on ollut epäkypsää, mutta ensimmäinen kunnon sadon kypsyminen on lähellä. Verkon kautta tavoitetaan yhä paremmin vanhempaakin väkeä, joten salonkikelpoisuus massoille kommunikoinnin kautta on lähellä. Tämä tarkoittaa kypsymistä sekä budjetoinnin että toteutuksen tasoilla.
Olla ensimmäinen oli raakaa työtä myös Hollywoodin ns. todellisuudessa seikkailleille muusikoille, kun sekalainen rokkijoukkue etsi suonia ja sekoili koko rahan edestä – leikkaamatta ja laimentamatta.
Molemmat teokset kuvaavat omilla tavoillaan uuden aikakauden alkua. Uuden ajanjakson joka lähtee pienen joukon itseensä uskomisesta ja kaikkien niiden vaikeuksien kohtaamisesta ja voittamisesta jotka ladun avaamiseen liitetään. ’Me vastaan muu maailma’ –asenne näkyy ulkopuolisille helposti sekoiluna, mutta todellisuudessa käytöksen takana kytee jokin suurempi ajatus, joka odottaa sitä omaa muotoaan joka voi saavuttaa laajemman pitämisen.
Suosio saavuttaa sankarimme. Laajempi hyväksyntä tuo vaurautta ja itsevarmuutta – myös oman aseman hyväksikäyttö kasvaa ja jotkut lähelläolijat joutuvat kärsimään. Kärsijöitä olivat henkilöt ja yritykset jotka eivät olleet perillä avautuvista mahdollisuuksista ja siksi ylenkatsoivat ladunavaajiamme. Kasvu seuraa kasvua ja aikansa kun juttu paisuu alkaa se tylsistyä ellei markkinointikoneiston seuraavaa, isompaa ratasta saavuteta.
Molemmat teokset kertovat hyvin mitä tehdä, mitä tehtiin jopa mitä saatiin aikaan. Miksi on kuitenkin markkinoijien pääkysymys ja tätä kulmaa olisi toivonut lisää. Sosiaalisen brändin mahdollisuudet yhdistettynä nykypäivän liiketoimintahaasteisiin on päivänpolttava keskustelu. Jos brändi ei lähesty toimintaansa sosiaalisen brändin mallin kautta käy sille kuin tukkahevin pioneerille, se hajoaa.
Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja
Kansainvälisille kuluttajille suunnattu hapankorppubrändi Finn Crisp halusi uudistaa nettisivunsa. Suunnittelimme uuden ilmeen mukaiset nettisivut sisältöineen ja toteutuskumppanina toimi Into-Digital.
Juopot kestävät pidempään ja jos kerran alkoholista kieltäytyminen suurentaa kuolemanriskiä niin kai se grogilasi on kouraan otettava kuin Mad Men:issä suuremman draaman välttämiseksi. Grogilasia isomman lasipakkauksen ottivat Norjalaiset digitoimisto-kaverit jotka kokeilivat miten Ikea-kaapin kokoaminen onnistuu kossupullon jälkeen….
Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja
