Ylirasitus on nykypäivän vitsaus. Brändiämme venytetään ja rasitetaan liiaksi suuntaan jos toiseenkin. Rajumpia brändin tehotreenejä ei pitäisi tehdä ilman huolellista valmistautumista ja varsinkin ikääntyneiden brändien pitäisi muistaa että ekoissa treeneissä ei kannata yritää tavoittaa nuoruusvuosien kuntotasoa.
Kun lähdetään suunnittelemaan veret seisauttavaa bränditempausta on hyvä pitää realiteetit mielessä ja kiinnittää huomiota huolelliseen tavoiteasetantaan. Liian nopeat liikkeet saavat aikaan brändivenähdyksen joka itse asiassa voi tuoda takapakkia ja jopa haluttomuutta jatkaa treeniohjelmaa.
Onneksi brändejä ei voi suoraan verrata ikämiesurheilijoihin, vaikka yhtäläisyyskohtia onkin useita. Brändinkin kannattaa pitää mielessä missä on hyvä, eikä luopua siitä vaikka haluaisikin harrastella jotain aivan muuta.
Brändien laajennukset uusiin tuoteryhmiin, line extensionit, ala-brändit ja uudet variantit ovat hyviä keinoja tuoda lisämyyntiä lyhyellä aikavälillä. On kuitenkin tärkeää muistaa se perimä, joka loi brändin ja kunnioittaa tätä laajennussuunnitelmaa tehtäessä. Näin voidaan välttää hallitsemattoman pyrkimisen riskit ja saavuttaa pysyvä kasvu luomalla lisää brändimerkitystä kuluttajille.
Loppuvinkkinä brändikuntolijalle: parempi kunto vaatii määrätietoisuutta ja elämäntapamuutosta. Tavoittele siis parempaa menestystä pitkäjänteisesti ja nauti pienistäkin onnistumisista, kaizen -hengessä. Muistetaan myös että sairaana ei kannata lähteä kikkailemaan.
Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja